Об осторожности юридических фирм Грозного в вопросах продвижения сайта
В этой статье
- «Решение о выборе юриста принимают не в поиске»
- «Семейные и наследственные дела в интернете не обсуждают»
- «Наш профиль – сопровождение бизнеса, а поиск приведёт частных лиц»
- «Открытость в этой профессии не принята»
- «Сайт делали давно, менять его не хочется»
- «Продвижение – это про торговлю, а не про право»
- На чём здесь действительно держится выбор юриста
Отношение к публичности у юридических практик Грозного сдержанное, и продвижение в поиске нередко воспринимается как что-то избыточное. Возражения при этом высказываются конкретные, и на каждое есть такой же конкретный ответ. Разберём шесть, которые звучат чаще остальных.
«Решение о выборе юриста принимают не в поиске»
Окончательное – действительно не там. Но между советом и визитом почти всегда есть проверка: набирают название фирмы или фамилию специалиста и смотрят, что найдётся. Задача сайта здесь не привести незнакомца, а подтвердить то, что человеку уже сказали, – и на этом этапе теряется больше клиентов, чем принято думать. Проверяются простые вещи: чем занимается практика, кто в ней работает, где находится офис, отвечают ли на обращения.
«Семейные и наследственные дела в интернете не обсуждают»
Обсуждать их публично никто и не предлагает. Речь о другом: человек ищет порядок действий, перечень документов и понимание, к кому идти. Такие материалы пишутся без единого частного случая – только процедура и требования. А раздел судебной практики ведётся строго обезличенно: без имён, без сумм с привязкой к людям, без узнаваемых обстоятельств. Для этой категории дел требование жёстче обычного, и нарушать его нельзя ни ради текста, ни ради поиска.
«Наш профиль – сопровождение бизнеса, а поиск приведёт частных лиц»
Приведёт тех, под кого написан сайт. Корпоративный клиент ищет по своим формулировкам, и они не пересекаются с бытовыми:
- сопровождение сделок и проверка контрагента;
- договорная работа и претензионный порядок;
- участие в закупках и обжалование итогов;
- сопровождение строительства и споры по подряду;
- кадровые документы и проверки контролирующих органов.
Эти направления выносятся в отдельный раздел с собственным входом, и тогда поток частных обращений не мешает основной работе.
«Открытость в этой профессии не принята»
Открытость и реклама – не одно и то же. Показать, кто в команде и чем занимается, – это информирование, которого ждёт любой клиент. Запрещено другое: обещать исход дела, называть себя лучшим без подтверждения, приписывать статус, которого нет. Разница между юристом и адвокатом на сайте должна быть обозначена точно – смешивать эти понятия в текстах нельзя ни при каких обстоятельствах. Всё остальное – обычное описание работы.
«Сайт делали давно, менять его не хочется»
Полная переделка обычно и не нужна. Наибольший эффект дают вещи, не затрагивающие внешний вид:
- ускорение загрузки на телефоне, где происходит основная часть визитов;
- уникальные заголовки и описания страниц вместо одинаковых;
- отдельные адреса под направления практики;
- кликабельный номер и переход в переписку рядом с текстом;
- согласие на обработку данных и политика при любой форме.
«Продвижение – это про торговлю, а не про право»
Инструмент один, а применение разное. В торговле борются за цену и ассортимент, здесь – за понятность и доверие. Ни агрессивных призывов, ни обещаний в юридических текстах не будет: они и запрещены, и отпугивают серьёзного клиента. Работают спокойное описание практики, живые фотографии специалистов и последовательность действий, изложенная без преувеличений.
На чём здесь действительно держится выбор юриста
На репутации и личном доверии – это не оспаривается. Поиск не заменяет ни того, ни другого: он лишь делает так, чтобы услышавший о вас нашёл подтверждение, а не слышавший вообще узнал о существовании практики. Начинать логично с аудита сайта, дальше – структура под направления и обезличенная практика; выполненные проекты собраны в портфолио. Позиции в выдаче и сроки выхода в топ мы не обещаем принципиально. Телефон для разговора: +7 (901) 417-22-12.
