Контекстная реклама в Грозном: клик приводит, страница убеждает
В этой статье
В Грозном рекламный кабинет почти никогда не бывает главной проблемой. Кампанию можно собрать за два дня, а вот довести человека от объявления до заявки получается только тогда, когда его ждёт подготовленная страница. Ниже разбираем именно эту связку, потому что там теряется основная часть денег.
Телефон решает всё
Грозный – город с молодой аудиторией и очень высокой долей мобильного трафика: по нашим кампаниям это 70-80 процентов переходов. Значит, посадочная проектируется сразу под вертикальный экран, а не «с адаптивом». Крупная цена, кнопка звонка под большой палец, ссылка на мессенджер, форма из имени и номера. Всё, что требует горизонтальной прокрутки или щипка пальцами, отсекает часть тех, за кого вы уже заплатили.
Куда нельзя вести объявление
- на главную страницу с общим описанием компании;
- на страницу с прайсом в виде файла для скачивания;
- на раздел, где нужно ещё раз выбирать категорию из списка;
- на страницу без телефона в шапке;
- на страницу, которая грузится дольше трёх секунд на мобильном интернете.
Каждый пункт – это минус к конверсии, и он не компенсируется ставкой. Правильный адрес перехода – отдельная посадочная, повторяющая формулировку объявления в заголовке.
Строительство, ремонт и торговля: разные страницы, разная логика
В Грозном много спроса на отделку, строительные материалы, мебель, автосервис и услуги для дома. У этих тематик разная цепочка решения. За отделочными работами человек сравнивает бригады и смотрит фотографии выполненных объектов, поэтому на странице должна быть галерея с подписями и понятная вилка цены за квадратный метр. За материалами приходят за наличием и доставкой – значит, наверху остаток, цена и срок подвоза. Одна универсальная страница обе задачи не закрывает, и настройка рекламы в Яндекс Директ под них тоже делается разными кампаниями.
Скорость загрузки как часть рекламного бюджета
Тяжёлые фотографии объектов – типичная причина медленной страницы у строительных компаний. Одно неоптимизированное фото на 4 мегабайта способно удвоить время загрузки. Мы сжимаем изображения, подключаем отложенную подгрузку и делаем оптимизацию под Page Speed: каждая сэкономленная секунда возвращает в среднем 5-8 процентов посетителей, которые иначе закрыли бы вкладку.
Возврат тех, кто ушёл без заявки
Больше 90 процентов посетителей уходят с первого визита. Чтобы деньги за них не пропадали, мы собираем сегменты в Метрике и показываем этим людям баннеры в сетях, а для соцсетей готовим отдельные креативы под ВКонтакте и Telegram. Условие то же: ретаргетинг ведёт не на главную, а на ту страницу, которую человек уже смотрел.
Обязательно ли делать новый сайт
Нет. Часто достаточно достроить к существующему сайту две-три посадочные под рекламные группы и поправить мобильную вёрстку. Полная переделка нужна тогда, когда сайт не открывается на телефоне нормально или на нём невозможно быстро менять цены.
Сколько бюджета закладывать на старт
Для одного направления в Грозном обычно хватает суммы, которая даёт 150-250 кликов в месяц: этого достаточно, чтобы понять цену заявки. Стоимость самой работы приведена в разделе цен.
Кто отвечает за результат
Мы ведём и кампанию, и страницу, поэтому не переводим стрелки. Если конверсия низкая, правки идут одновременно в объявления и в посадочную, а не «попробуйте поднять ставку».
Напишите или позвоните +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваш сайт и объявления вместе и назовём слабое место конкретно.
